知易行難：周鴻祎顛覆得動嗎
來源:網(wǎng)上生意 2013-05-26
2012年11月24日,中國創(chuàng)業(yè)者年會在北京召開。周鴻祎作為2012“最具創(chuàng)新力”人物在會上發(fā)言。他的發(fā)言主要圍繞“搜索市場存在顛覆機會無線代表未來”這個主題。在通篇發(fā)言中,百度作為他眼中“糟糕的搜索領導者”,被作為反面教材輪番輪番攻擊。但是總的來說,他攻擊的點主要有兩個:一個是商業(yè)模式的問題,一個是內容封閉的問題。
周鴻祎認為谷歌退出中國之后,用戶是不得不依賴于百度進行搜索,抱怨很多但無處申訴。而百度的競價模式和內容封閉的問題正是360進軍搜索市場的巨大機會,他認為360搜索可以從這兩個方面作為切入點,顛覆用戶體驗。咋一聽覺得這是個振奮人心的好消息,好像用戶可以看到一個更加干凈和精準的搜索引擎的問世。但是仔細一想又感覺不對:360搜索作為一個半路出家的搜索引擎,何以撼動百度的地位?
首先對于商業(yè)模式的問題就應該提出質疑。周鴻祎極力反對百度的競價模式,甚至用上了“沒良心”、“臭名昭著”這種字眼,語氣甚重。如下圖:
對于競價排名,雖然是花錢買來的排名,聽起來讓人覺得不真實。但這確實是解決商家需求的比較合理的方法,雖然有時候會導致價格虛高,但是企業(yè)自己會權衡投入產出比的問題。就連谷歌這種用戶體驗至上的搜索巨頭也難免降價排名宿命,360作為一個半路出家的搜索引擎,究竟能出什么奇招能夠不通過競價排名來解決商家的排序問題?難道無論是熱門還是冷門的關鍵詞都只接受一位商家嗎?對此,其實周鴻祎也沒有給出明確的答案,如下圖:
可見他也只是有把自然結果跟廣告區(qū)分開的打算,但是并沒有表明如何解決廣告排序的問題。
周鴻祎攻擊百度的第二個問題是內容封閉,如下圖:
對于這個問題,我同樣有不解的地方。雖然百度對于自身內容建設投入了很大的力度,有內容封閉之嫌,與當今互聯(lián)網(wǎng)的開放趨勢有抵觸的地方。但是搜索引擎的角色已經有著微妙的改變。它不僅是網(wǎng)上優(yōu)質內容的搜集者,更應該成為一個強大的內容提供者。在谷歌的知識圖譜推出之后,這種搜索趨勢更加明顯。百度最近也在模仿谷歌測試實體搜索,搜狗更是推出了中文版的知識圖譜“知立方”,意在建立一個強大的知識索引庫。對于用戶的日益?zhèn)�性化的搜索請求,只有搜索引擎有能力滿足這種需求。所以,百度有著強大的內容產品,其實對于構建強大的知識索引庫是一個很好的基礎。360在搜索技術上肯定沒有百度積累得那么深,即使在垂直內容整合上也未必比百度做得更好,而且缺乏百度那樣系統(tǒng)優(yōu)質的內容,周鴻祎到底憑什么說出這樣的話來刺激百度呢?
所以,雖然周鴻祎的發(fā)言給了我們很大的憧憬,但是對于一些現(xiàn)實問題,或者說瓶頸問題,周鴻祎真的顛覆得動嗎?
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